El marketing online evoluciona con el tiempo, y los profesionales del marketing se van adaptando a nuevas tendencias, aunque hay cosas que aveces parecen no cambiar.
Content marketing (marketing de contenidos) y el Link Building (creación de enlaces)
Un mismo destino con dos opciones diferentes/diferenciadas. Hasta hace poco el Link Building era una opción muy firme para conseguir un buen posicionamiento en Google. Los animales de Google comenzaron a llamar y las cosas cambiaron. Actualmente el link building es una opción valida del SEO, pero existe vida mas allá de los enlaces.
La opción del Link Building
Dentro del mundo del SEO el link building siempre ha tenido un peso muy importante. Y aun lo tiene, el problema hoy en día es su alcance. Con el link building podemos seguir consiguiendo un buen posicionamiento, pero estamos perdiendo gran parte de los componentes del ranking. Hoy en dia, no solo los enlaces son contabilizados para conseguir una buena posición en Google. Un sinfin de señales se han añadido, y como esto seguira cambiando, quedarse en el linkbuilding puede que no sea la mejor apuesta.
La opción del Marketing de contenidos
El marketing de contenidos (content marketing) es un enfoque del marketing que va mas alla de la simple referencia o el enlace. La principal diferencia con los enlaces, es que es un acercamiento multi-canal. Estamos trabajando sobre varios canales como son los sociales, el blog, las busquedas de Google y los videos en YouTube. Es un procedo mas amplio, complejo pero que permanecerá por mas tiempo en internet y le será mas útil a nuestro usuario y consumidor. La apuesta de la industria del marketing, hoy en día pasa por el Content Marketing, y parece que ha llegado para quedarse.
Conclusiones sobre el uso del marketing de contenidos y el link building
Si el link building nos ha funcionado en el pasado, podemos continuar con este enfoque del SEO, pero debemos saber que su alcance es cada vez mas limitado y seguramente lo será menos. La opción del content marketing parece ser la mas acertada de cara al mediano y largo plazo. Con los contenidos tenemos una permanencia y alcance mayores en el posicionamiento de cara a los Usuarios, la UX y Google.